據(jù)咨詢公司羅蘭貝格預(yù)測，到2020年中國母嬰童市場規(guī)模將達到3.6萬億元。二胎政策加上中國父母對育兒投入的不斷加大，讓母嬰行業(yè)呈現(xiàn)堪稱驚人的增長潛力。作為中國最專業(yè)的母嬰知識社區(qū)，百度寶寶知道將于6月29日在廣州舉行首屆母嬰品牌招商會，在“因愛認知：新手父母品牌觸達路徑”為主題的母嬰新營銷論壇上，寶寶知道負責(zé)人將與業(yè)內(nèi)大咖、品牌代表以及用戶共同探討新形勢下母嬰品牌的成長之路。
年輕父母有知識沒經(jīng)驗 品牌廣告如何轉(zhuǎn)化?
母嬰消費品市場潛力變大，但同時消費者的挑剔程度也在與日俱增，傳統(tǒng)營銷方式難以觸動當代父母心智，即便是實力雄厚的大品牌，也被高投入和低轉(zhuǎn)化率所困擾。
這是由于近年來，中國人的生育、育兒觀念正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。一方面是傳統(tǒng)生育、育兒理念在現(xiàn)代社會的沖擊下已經(jīng)坍塌，舊有的慣性秩序不再牢固，而在重構(gòu)新體系的過程中，新手父母付出了巨大努力重新學(xué)習(xí)。
從備孕、生產(chǎn)到育兒階段全覆蓋的百度寶寶知道，由此成為不少年輕父母的指路明燈。
新階段中，母嬰消費者呈現(xiàn)出與其他品類不同的三大特點。第一是“階段性”突出，一個孩子從孕育到成長有著鮮明的階段性特征，每個階段都不可回溯，消費時機轉(zhuǎn)瞬即逝;第二是“非大眾”，傳統(tǒng)大眾媒體對母嬰消費者的影響力勢微;第三是“多觀察”，對關(guān)系到孩子的消費更加謹慎，品牌實力和口碑缺一不可。
把握關(guān)鍵時機精準投放 百度寶寶知道助力母嬰品牌崛起
經(jīng)過3年精心打磨，依托互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度的技術(shù)實力和生態(tài)優(yōu)勢，百度寶寶知道已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代母嬰領(lǐng)域首屈一指的知識社區(qū)。每月有超過2.6億人次在百度寶寶知道主動獲取母嬰知識，從2016年11月起更是在月活躍用戶上大幅領(lǐng)先母嬰行業(yè)多數(shù)產(chǎn)品，這讓百度寶寶知道擁有了進行品牌營銷的用戶基礎(chǔ)。
作為百度旗下唯一母嬰垂類產(chǎn)品，百度中母嬰用戶53%的搜索需求被寶寶知道滿足，并與百家號、信息流等無縫對接，對外沉淀母嬰內(nèi)容、對內(nèi)則是母嬰搜索流量的樞紐。對比其他母嬰營銷產(chǎn)品，百度寶寶知道在可以觸達海量用戶的基礎(chǔ)上，能夠更為精準的為消費者匹配品牌信息，從而帶來高效轉(zhuǎn)化。與此同時，百度寶寶知道一站式的KOL聚合以及AI技術(shù)的助力，可以為品牌廣告主提供豐富營銷組合，滿足不同階段的營銷需求。
針對“階段性”問題，百度寶寶知道能夠準確區(qū)別用戶處在哪個階段，從而精準匹配消費需求;針對“非大眾”的問題，百度寶寶知道可以將品牌信息融入社區(qū)及知識當中，以原生形式提高影響力;針對“多觀察”的問題，百度寶寶知道以豐富形式組合出擊，在消費關(guān)鍵時機反復(fù)刺激，從而直接影響消費決策。
重磅推出“筑金計劃” 將拿出千萬推廣資源與品牌方共享
總的來看，百度寶寶知道提供基于知識內(nèi)容的軟性廣告植入模式，在新手父母路徑關(guān)鍵節(jié)點攔截需求、沉淀內(nèi)容，形成“全屏軟硬曝光+全網(wǎng)口碑營銷”組合拳出擊，讓品牌和活動信息最大化傳播。高效營銷的前提是百度寶寶知道對于社區(qū)、用戶的尊重，共贏的理念也能為品牌帶來長期美譽。
此前，百度寶寶知道公布了“百萬粉絲”計劃深耕內(nèi)容，設(shè)置達人、VIP、大咖三級制度，廣邀全網(wǎng)母嬰內(nèi)容強人，以開放姿態(tài)扶植新KOL，為用戶帶來更多有價值的內(nèi)容。而在營銷端，百度寶寶知道借助此次母嬰新營銷論壇，重磅推出“筑金計劃”，將拿出千萬推廣資源與品牌方共享，為伙伴共同筑就金色未來。寶寶知道耕耘三周年來，以專業(yè)可信賴態(tài)度深入服務(wù)用戶，數(shù)據(jù)顯示，用戶對寶寶知道的依賴性快速提高，母嬰社區(qū)用戶近三分之一的時間在使用寶寶知道，并且用戶日均使用時長高于整體母嬰市場。
母嬰品牌市場盛況與危機并存，面對初見浪潮涌起的萬億市場紅利，消費者決策方式、母嬰媒體環(huán)境的改變讓母嬰品牌營銷必須走上變革之路。6月29日的廣州，國際知名奶粉品牌美贊臣、紙尿褲品牌幫寶適與百度寶寶知道首席運營官趙潔、百度營銷研究院資深營銷總監(jiān)劉虎、育兒專家鄭玉巧及其母嬰短視頻欄目《美媽錦囊》制片人高燕與您相邀，共同探討母嬰行業(yè)的營銷之道。
