洋奶粉整體量增價(jià)跌
增量21萬(wàn)噸的奶粉市場(chǎng)，令所有企業(yè)垂涎，但是誰(shuí)又能成為最后的王者？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2016年國(guó)內(nèi)乳粉配方注冊(cè)制度的推進(jìn)將會(huì)使得國(guó)產(chǎn)乳粉迎來(lái)一輪大洗牌，這恰恰又為洋奶粉的進(jìn)入提供了契機(jī)。
此外，在國(guó)家空前嚴(yán)厲的監(jiān)控之下，2015年又有國(guó)產(chǎn)奶粉多次登上質(zhì)量黑榜，消費(fèi)信任還未真正建立的環(huán)境，對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展依舊不利。“
實(shí)際上，國(guó)家對(duì)于奶粉質(zhì)量的把控和奶粉企業(yè)的清理是從洋奶粉開(kāi)始的，2014年5月1日起，未在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口，該政策對(duì)洋奶粉進(jìn)行了一輪洗牌，而今年有望實(shí)質(zhì)性推進(jìn)的配方注冊(cè)制度，會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉產(chǎn)生前所未有的淘汰效果。”行業(yè)人士如是介紹。
除了上述政策原因之外，國(guó)外進(jìn)口乳粉的價(jià)格不斷下滑又為洋奶粉增添了優(yōu)勢(shì)。 有乳業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，2016年國(guó)產(chǎn)奶粉的壓力會(huì)非常大，由于定價(jià)有了一定的空間，洋奶粉將進(jìn)一步滲透至三四線城市，這更將直接擠壓國(guó)產(chǎn)奶粉盤(pán)踞的市場(chǎng)空間，2016年國(guó)產(chǎn)奶粉與洋奶粉之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免。
國(guó)產(chǎn)奶粉的應(yīng)對(duì)之道
按照乳粉行業(yè)的統(tǒng)計(jì)，嬰幼兒配方乳粉的年需求量為60萬(wàn)噸，2015年嬰幼兒配方乳粉的進(jìn)口量已經(jīng)達(dá)到了20萬(wàn)噸，據(jù)行業(yè)人士的保守預(yù)測(cè)，2016年這一數(shù)量將增至30萬(wàn)噸，幾乎會(huì)占到市場(chǎng)供應(yīng)量的一半，換句話說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者每消費(fèi)10罐嬰幼兒配方奶粉，其中5罐都來(lái)自于國(guó)外。這對(duì)于國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)巨大的打擊。
據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，實(shí)際上，在電商渠道開(kāi)放之際，有國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)人士便表示出了經(jīng)營(yíng)的難度，不過(guò)由于該品牌區(qū)域性較強(qiáng)、服務(wù)半徑較短，一定程度上能夠自給自足，但是該企業(yè)人士也表示，已能夠深切地看到消費(fèi)環(huán)境的變化，即從線下門(mén)店到線上網(wǎng)店、從區(qū)域品牌到選擇國(guó)外奶粉品牌。
乳業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)乳粉企業(yè)壓力空前，首要的應(yīng)對(duì)方式是完成企業(yè)間的兼并重組，提升行業(yè)的集中度，將資源和優(yōu)勢(shì)集中在一起，以強(qiáng)制勝。此外，差異化競(jìng)爭(zhēng)和轉(zhuǎn)型也是企業(yè)生存的出路之一。
就這一方面來(lái)講，似乎國(guó)內(nèi)部分企業(yè)已經(jīng)感知到了這一點(diǎn)并付諸行動(dòng)。就在2015年，貝因美牽手韓國(guó)每日乳業(yè)，發(fā)展特殊用途奶粉；合生元?jiǎng)t收購(gòu)澳大利亞保健品公司，從單一的嬰幼兒配方乳粉企業(yè)向多元化的家庭營(yíng)養(yǎng)品提供商轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型的背后，就是國(guó)產(chǎn)乳粉在現(xiàn)實(shí)難題前提前尋找合適的出路。
