合生元，國內(nèi)知名的乳制品企業(yè)。曾經(jīng)的合生元益生菌那可是銷量冠軍啊。當然了，隨之而來的配方奶粉銷量也不錯。雖然價格高到500多元一罐，但銷售額卻一直不斷上升。
自去年發(fā)改委查處反壟斷之后，不少乳制品被開出了天價罰單，并進行了降價銷售。合生元嬰兒奶粉，也跟隨著市場作了調(diào)價處理。
根據(jù)尼爾森報告，合生元上半年在國內(nèi)全渠道奶粉市場的占有率從5.8%上升到6.0%，線上市場的份額也增加到1.3%。盡管市場份額有所提升，合生元在激烈的價格戰(zhàn)中犧牲了利潤，嬰幼兒配方奶粉收入從上年同期的18.59億元下降到16.98億元。集團毛利率下滑至58.2%，比上年同期減少3.3個百分點。
記者注意到，不止是合生元，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場今年迎來寒冬。此前有業(yè)內(nèi)專家稱“這是三聚氰胺事件后經(jīng)歷的最糟糕的一年”。嬰幼兒奶粉行業(yè)正經(jīng)歷增速首現(xiàn)個位數(shù)、營收利潤雙下滑、高毛利終結(jié)的冰點時期。
乳業(yè)專家宋亮接受記者采訪時表示，不論是國產(chǎn)品牌還是外資品牌都在線上打折、線下促銷，還有一些本土品牌推出百元進口奶粉，嬰幼兒配方奶粉的高毛利已經(jīng)一去不復(fù)返。
從市場表現(xiàn)來看，國產(chǎn)奶粉品牌降價幅度較大，最高降幅超過50%，外資品牌中的主打系列降價也超過30%。
宋亮指出，以銷售額計算，隨著價格下行，未來中國嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩，預(yù)計2015年增幅降至9%。
不少乳企開始尋找新的突破口，比如推出中高端新品、升級配方、拓展電商渠道。記者發(fā)現(xiàn)，合生元在財報中提到，近期已收購一家美國有機食品企業(yè)，計劃開發(fā)有機嬰幼兒配方奶粉及幼兒食品產(chǎn)品，但未透露具體信息。“不管過去價格戰(zhàn)怎樣，中國依然是世界最大的奶粉市場，價格戰(zhàn)后企業(yè)將獲得較好的發(fā)展紅利。”
宋亮認為，價格戰(zhàn)一方面使大批小品牌退出市場，一方面壓縮渠道利潤，倒逼渠道向?qū)I(yè)化升級。隨著未來中國嬰幼兒奶粉行業(yè)進入微利時代，依靠奶粉為主營的企業(yè)將加快多元化發(fā)展。內(nèi)容來源于：https://stock.sohu.com/20150820/n419358705.shtml
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