近日，面對(duì)外界質(zhì)疑，合生元總裁羅飛不得不承認(rèn)，這些來(lái)自法國(guó)的奶粉只在中國(guó)銷售。
記者查閱合生元最近5年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其增長(zhǎng)速度驚人。從2008年的3.26億銷售，到2012年的33.82億，短短5年之間暴漲940%。凈利潤(rùn)也從2008年的0.35億，一路飆升至去年的7.43億，暴漲2022%。同時(shí)，合生元2012年的毛利率達(dá)到66%。
合生元最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年收入20.6億元，同比增長(zhǎng)51.3%，遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)平均水平，其純利增長(zhǎng)8.6%至2.98億元，若撇除發(fā)展改革委一次性罰款1.63億元，則期內(nèi)核心溢利增68.1%至4.6億元。
一家知名奶粉企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)告訴記者，合生元奶粉的報(bào)關(guān)均價(jià)僅53元/罐，而市場(chǎng)平均售價(jià)卻近400元/罐，其毛利高于業(yè)內(nèi)平均水平五成以上。
品牌營(yíng)銷專家王天偉表示，從發(fā)改委的處理結(jié)果看，合生元受到的最大沖擊也就是交了1.63億元的罰款，但其終端價(jià)格變動(dòng)并不大，依舊遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上同類產(chǎn)品價(jià)格，合生元仍可以用高毛利補(bǔ)貼經(jīng)銷商，目前看尚未傷及其經(jīng)銷體系。
假洋鬼子合生元背后的暴利：成本50一罐賣400
據(jù)中 廣 網(wǎng)報(bào)道，1.63億元人民幣的罰款，把一個(gè)名不見經(jīng)傳的廣東民營(yíng)乳企推向了風(fēng)口浪尖。如果沒有這筆處罰，也許更多的人沒有意識(shí)到，這個(gè)披著洋奶粉外衣的國(guó)貨——成了奶粉中最貴的一罐。
8月7號(hào)，國(guó)家發(fā)改委對(duì)合生元、美贊臣、等6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)格壟斷行為開出罰單，共處罰款6.68億元。這是迄今為止我國(guó)反壟斷史上開出的最大罰單。其中，一家名叫廣州市合生元生物制品有限公司的乳品企業(yè)，因?yàn)?ldquo;違法行為嚴(yán)重、不能積極主動(dòng)整改”被處上一年度銷售額6%的罰款，被罰1.63億元人民幣，數(shù)額僅次于著名的外資奶粉品牌美贊臣和多美滋。
合生元最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年收入20.6億元，同比增長(zhǎng)51.3%;凈利潤(rùn)達(dá)到近3億元，如果撇除發(fā)改委一次性罰款1.63億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近70%。而合生元暴利的背后是堪比頂尖奶粉的價(jià)格，有媒體報(bào)道，合生元奶粉的報(bào)關(guān)均價(jià)僅僅53元一罐，而市場(chǎng)平均售價(jià)卻將近400元每罐，毛利率高于業(yè)內(nèi)平均水平五成以上。
處罰以后，合生元曾先后兩次降價(jià)
銷售人員：這個(gè)奶粉大概降了得有將近30塊錢，我們?cè)谠械姆e分上再贈(zèng)送10%的積分，商城活動(dòng)加起來(lái)要比降價(jià)之前便宜了大概50塊錢左右。
不過很多消費(fèi)者質(zhì)疑，合生元降價(jià)的產(chǎn)品都是一些庫(kù)存積壓的產(chǎn)品，而暢銷的產(chǎn)品價(jià)格幾乎沒降，對(duì)此發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人警告說(shuō)。
發(fā)改委負(fù)責(zé)人：對(duì)于這個(gè)承諾的整改，包括降價(jià)的措施如果不落實(shí)，以后我們會(huì)繼續(xù)監(jiān)督，另外也會(huì)給予它們其他一些處罰的措施。我們?cè)谙逻_(dá)處罰決定的時(shí)候，跟所有企業(yè)做了重申，不得變相恢復(fù)價(jià)格，必須落實(shí)它們提出的承諾，否則會(huì)受到更加嚴(yán)厲的處罰。
與伊利、圣元等國(guó)內(nèi)奶粉大牌相比，2008年才開始正式介入配方奶粉市場(chǎng)的合生元只是個(gè)新兵。這家總部位于廣州，以研制益生菌起家的企業(yè)，2006年才開始研發(fā)奶粉配方，2008年開始推出奶粉產(chǎn)品。但是，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，5年時(shí)間讓合生元成為整個(gè)奶粉行業(yè)內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的本土民營(yíng)企業(yè)，而且沒有之一。
合生元的財(cái)報(bào)披露， 2008年的銷售額是3.26億元人民幣，到2012年達(dá)到33.82億元人民幣，5年暴漲940%。凈利潤(rùn)則從2008年的0.35億，攀升至2012年的7.43億，暴漲20倍。與此同時(shí)，奶粉收入增長(zhǎng)也超過了50%，而且80%的業(yè)務(wù)都是嬰幼兒配方奶粉，2012年奶粉銷售增長(zhǎng)高達(dá)61.2%。
合生元是一家很精明的企業(yè)，仔細(xì)研究其發(fā)家史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它崛起在三聚氰胺事件之后，打著來(lái)自法國(guó)的旗號(hào)，走高端路線，一下子抓住了中國(guó)消費(fèi)者的心理。當(dāng)合生元穿著洋裝，用“法國(guó)合生元”的名頭亮相時(shí)，開創(chuàng)了一條新路。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)固有的品牌形象已經(jīng)不被消費(fèi)者認(rèn)可，合生元沒有這個(gè)歷史負(fù)擔(dān)。
合生元公司在宣傳中使用“法國(guó)合生元”的稱號(hào)，一直對(duì)外強(qiáng)調(diào)采用歐洲奶源原罐進(jìn)口，并率先在市場(chǎng)推出超過300元/罐的高價(jià)奶粉，這樣的標(biāo)榜甚至讓消費(fèi)者一度以為合生元奶粉就是一個(gè)來(lái)自法國(guó)的品牌。然而合生元總裁羅飛在被處罰后，不得不承認(rèn)，這些來(lái)自法國(guó)的奶粉只在中國(guó)銷售。內(nèi)容來(lái)源于：https://life.21cn.com/healthnews/a/2013/0829/16/23734434.shtml
本文由媽媽育兒網(wǎng)（http://trippycrew.com/）小編摘自于21CN
