這物價一年比一年高，要問什么東西漲得最快，想必大家都知道，那就是中國的房地產(chǎn)。除此之外還有什么漲得快呢？那就是我們寶寶的必備用品——嬰兒奶粉了。
不管是房價還是奶粉，都處于只漲不跌的狀態(tài)(且漲幅大）。尤其是一些洋品牌奶粉，價格通常比國內(nèi)品牌奶粉貴上一大半。進(jìn)口奶粉價格高，是因為質(zhì)量上乘還是另有別因呢？
據(jù)新快報記者采訪數(shù)位乳業(yè)專家及資深嬰幼兒奶粉業(yè)內(nèi)人士了解到,國內(nèi)最大牌的嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)成本僅占終端售價的20%,也就是說一罐售價兩三百的奶粉,實際成本不超過五六十元。
那么當(dāng)中200—250元的高額利潤究竟被誰“吃掉”了呢?乳業(yè)專家王丁棉首次向本報披露了國內(nèi)嬰幼兒奶粉特別是洋奶粉的“利潤加碼鏈條”,以各環(huán)節(jié)的利潤數(shù)字明白告訴消費者,為何洋奶粉到了中國,價格至少都翻了一倍。
業(yè)內(nèi)曝光
1洋奶粉在華售價多為國外兩倍
王丁棉告訴記者,中國市場嬰幼兒奶粉售價一般每罐200—480元 ,平均售價都在250元/罐以上,國外的全球國際市場售價只有中國市場的1/2。例如以900克罐裝為例,日本每罐售價為147元人民幣,韓國131元/罐,柬埔寨118元/罐,緬甸108元/罐,新加坡125元/罐,英國89元/罐,法國107元/罐,南非130元/罐,阿根廷109元/罐,澳大利亞136元/罐,新西蘭126元/罐,荷蘭90元/罐,德國95元/罐,加拿大105元/罐,俄羅斯94元/罐,美國163元/罐。在國際市場上,不論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐、美等富裕地區(qū),或是欠發(fā)達(dá)的越南、緬甸等國家,售價超過140元的極為少見,全球不會超過五六個國家。
記者走訪市場就發(fā)現(xiàn),個別品牌的洋奶粉在中國售價甚至是原產(chǎn)國的4倍,如特福芬有機(jī)嬰幼兒奶粉2段在當(dāng)?shù)毓倬W(wǎng)上價格為9.95歐元,按照現(xiàn)行匯率換算成人民幣價格僅80.6元/罐,但其在廣州超市價格卻為318元/罐,為其原產(chǎn)國價格的近4倍。
2洋奶粉成本頂多只有五六十元
同一品牌同一階段的洋奶粉,在中國價格比其他國家起碼高一倍,是否意味著品質(zhì)更優(yōu)秀?“并非如此。全球各大品牌的嬰幼兒奶粉,生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)都十分接近,質(zhì)量品質(zhì)也很接近,奶源基本都是全球同一采購,配方上可能各廠家會強(qiáng)化某些元素,但實際上‘萬變不離其宗’,配方都是以無限接近母乳為最終標(biāo)準(zhǔn),所以主要、關(guān)鍵的營養(yǎng)成分差別不大。”一名資深嬰幼兒奶粉業(yè)界人士表示。
該人士還表示,全球各個市場嬰幼兒奶粉差別不大,還體現(xiàn)在嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)成本上。“無論是中國還是全球任意一個國家或地區(qū),奶粉的生產(chǎn)成本多數(shù)就是四五十元,頂多只有五六十元。”該人士稱,至于為何到了中國有的奶粉一罐只賣百余元,有的賣兩三百元,有的甚至賣到四五百元,這與品牌推廣成本、和消費者的溝通以及產(chǎn)品本身的定位都有關(guān)。
而王丁棉則直接指出, 這主要是3方面的原因?qū)е?一是設(shè)置和借用高利潤返點,并以此作為營銷手段刺激、“獎勵”經(jīng)銷商或分銷商;二則是設(shè)罝多層級的營銷模式,導(dǎo)致流通渠道成本層層加碼,這是造成高銷售成本、高售價最大的主要原因;
三則是與中國國內(nèi)生產(chǎn)的奶粉相比,洋品牌多出了進(jìn)出囗關(guān)稅及境外運輸成本。王丁棉還向本報記者詳細(xì)指出,一罐洋奶粉漂洋過海來到中國,每個利潤加碼環(huán)節(jié)是如何疊高的,當(dāng)中僅總經(jīng)銷環(huán)節(jié)和代理商環(huán)節(jié)就分別占了終端產(chǎn)品價格26%和20%的利潤。
